Маркетинговые уловки. Как нас обманывают производители косметики?

В погоне за красотой, роскошными локонами и сияющей кожей девушки готовы пробовать любые средства, обещающие желаемый эффект. Этим охотно пользуются маркетологи и придумывают всё новые способы, чтобы продать свою косметику подороже.

Ингредиенты

Вы в курсе, что состав на косметических средствах должен быть указан в порядке убывания? Частенько производители косметики пользуются этим незнанием.

На упаковке они крупно указывают какой-то дорогой или нашумевший компонент, а в составе он стоит на 5, 10, 20 месте. Значит его концентрация настолько мала, что какого-то эффекта ожидать не стоит. Самые активные вещества в косметическом средстве - первые 5.

Без SLS и парабенов

SLS (sodium lauryl sulfate) — это ПАВ, то есть поверхностно-активные вещества. Основа ПАВ — лаурилсульфат натрия. Это то, что образует пену у косметического продукта. Лаурилсульфат натрия использовался в составе шампуней еще с 1930-х годов, когда их ввели в качестве замены обычному мылу.

ПАВ могут быть агрессивными и даже раздражать кожу, но доказательств, что они способны вызвать рак - нет. Чтобы избежать агрессивного воздействия на кожу, лучше выбирать косметику, где SLS не стоит на первых трех местах в списке ингредиентов.

Парабены вообще неоправданно попали в черный список среди любителей органической и натуральной косметики. Они служат противогрибковым консервантом,  хорошо изучены и безопасны.

Гипоаллергенно

По сути, такой косметики не существует. Любой, даже самый безобидный компонент может вызвать аллергию. В косметической индустрии нет официальных стандартов на этот счет.

Для производителя «гипоаллергенность» значит безопасность и надежность. Отмечая это, бренд имеет в виду, что в продукте нет ингредиентов, вызывающих аллергию. Например, нет отдушек, красителей и агрессивных ПАВ.

Если вам нужна «гипоаллергенная» косметика, то лучше обратить внимание на линии аптечных брендов для атопиков.

Запатентованная технология

Такая формулировка существенно придает значимости бренду и конкретному продукту. На деле же запатентовать можно что угодно. Так что его наличие не означает революционность мысли.

Мгновенный эффект

Такой эффект стоит ожидать только с продуктами из декоративного сегмента, когда результат действительно виден сразу же, например, от тонального средства.

С масками, кремами, сыворотками и прочим уходом это может сработать в редком случае. И то результат будет всего на несколько минут. Например, после снятия маски может действительно визуально стянуть поры.

Для мужчин

Сегмент мужской косметики в последние годы активно развивается. Мужская кожа отличается от женской совсем немного: она более жирная из-за гормонов и потолще. Марки играют на этом, но по текстуре продукция редко отличается от женской. Самое простое маркетинговое решение — это минималистичная упаковка и типичные «мужские» запахи продукции.

Детокс-эффект

Очистить кожу «изнутри» невозможно. Даже во время интенсивного ухода косметолог работает только с порами, очищая их содержимое от окислившегося кожного сала. Это не токсины, которые требуют детокс-очищения. Поэтому такая косметика — это еще одна маркетинговая уловка.

100% натуральный состав

Это невозможно. Если бы косметика была на 100% из натуральных компонентов, то хранилась бы только в холодильнике и всего несколько дней — ровно как приготовленное блюдо. К тому же такой бьюти-продукт был бы очень восприимчив к бактериям. В любой косметике есть консерванты — и это нормально.